تصميم هوية تجارية

ما هي الهوية التجارية؟

في عالم تنافسي اليوم، يُعدّ تصميم هوية تجارية ضروري لنجاح أي عمل تجاري فهي تُمثل الوجهة التي يراها العملاء ويُتعرفون عليها، وتُساعد على تمييز العمل عن منافسيه وفي هذا المقال سنتعرف على الهوية التجارية وأهميتها للنشاط التجاري.
الهوية التجارية هي عنصر من عناصر التصميم الجرافيكي وهي مزيج من العناصر البصرية واللفظية التي تُشكل شخصية علامتك التجارية.

ما هي مكونات الهوية التجارية؟

تتكون الهوية التجارية من العديد من العناصر التي تعمل معًا لخلق صورة متماسكة لعلامتك التجارية. تشمل هذه العناصر:

• الشعار: رمز أو علامة تمثل علامتك التجارية. يجب أن يكون الشعار بسيطًا وجذابًا وسهل التذكر.
• الألوان: لوحة الألوان التي تُستخدم في جميع مواد علامتك التجارية. يجب أن تُمثل الألوان شخصية علامتك التجارية وقيمها.
• الخطوط: الخطوط التي تُستخدم في جميع مواد علامتك التجارية. يجب أن تُمثل الخطوط أسلوب علامتك التجارية ونغمتها.
• الصور: الصور التي تُستخدم في جميع مواد علامتك التجارية. يجب أن تُمثل الصور علامتك التجارية بشكل إيجابي.
• النغمة: النغمة التي تُستخدم في جميع اتصالات علامتك التجارية. يجب أن تُمثل النغمة شخصية علامتك التجارية وقيمها.
• الموقع الإلكتروني: موقعك الإلكتروني هو واجهة علامتك التجارية على الإنترنت. يجب أن يكون موقعك الإلكتروني سهل الاستخدام وجذابًا ويمثل علامتك التجارية بشكل دقيق.
• مواد التسويق: يجب أن تُمثل جميع مواد التسويق الخاصة بك، مثل الكتيبات والملصقات والإعلانات، علامتك التجارية بشكل متماسك.
• التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي: يجب أن تُمثل صفحاتك على وسائل التواصل الاجتماعي علامتك التجارية بشكل متماسك ويجب استخدامها للتفاعل مع جمهورك.
• خدمة العملاء: يجب أن تُمثل خدمة العملاء الخاصة بك علامتك التجارية وتُقدم تجربة إيجابية للعملاء.

ما هي فوائد وجود هوية تجارية قوية؟

تُقدم الهوية التجارية القوية العديد من الفوائد لعملك أهمها :

 زيادة الولاء للعلامة التجارية

عندما يكون العملاء مخلصين لعلامتك التجارية، من المرجح أن يستمروا في شراء منتجاتك أو خدماتك وأن يوصوا بها للآخرين.

 تحسين عائد الاستثمار من أنشطة التسويق

تُساعد الهوية التجارية القوية على تحسين عائد الاستثمار من أنشطة التسويق من خلال جعل حملاتك التسويقية أكثر فعالية.

كيف تُنشئ هوية تجارية قوية؟

لإنشاء هوية تجارية قوية، عليك اتباع الخطوات التالية:

1. قم بإجراء بحث عن المنافسين: ما الذي يفعله منافسيك؟ كيف يمكنك التميز عنهم؟
2. قم بتطوير بيان مهمة: ما هو الغرض من عملك؟
3. قم بتطوير قيم أساسية: ما هي المبادئ التي سترشد قراراتك؟
4. قم بإنشاء هوية بصرية: حدد الشعار والألوان والخطوط والصور التي ستمثل علامتك التجارية.
5. قم بتطوير دليل أسلوب: وثق قواعد استخدام هويتك التجارية.
6. قم بتنفيذ هويتك التجارية: استخدم هويتك التجارية في جميع موادك التسويقية واتصالاتك.
7. قم برصد هويتك التجارية: تأكد من أن هويتك التجارية تُستخدم بشكل صحيح ومتسق.
8. استعن بخبير: إذا لست متأكدًا من كيفية تصميم هوية تجارية مميزة، فاستعن بخبير في مجال التصميم. سيتمكن الخبير من مساعدتك في تحديد أهدافك وإنشاء هوية تجارية تُلبي احتياجاتك.

ما هي أهمية تصميم هوية تجارية ؟

يُعدّ تصميم هوية تجارية مهم لعدة أسباب،منها:

• خلق تمييز: تُساعد الهوية التجارية على تمييز علامتك التجارية عن منافسيها.
• بناء الثقة: تُساعد الهوية التجارية على بناء الثقة مع العملاء.
• جذب العملاء: تُساعد الهوية التجارية على جذب العملاء الجدد.
• الحفاظ على العملاء: تُساعد الهوية التجارية على الحفاظ على العملاء الحاليين.
• تحسين عائد الاستثمار: تُساعد الهوية التجارية على تحسين عائد الاستثمار من أنشطة التسويق.

نصائح لتصميم هوية تجارية مميزة

 حدد جمهورك المستهدف

قبل أن تبدأ في تصميم هويتك التجارية، من المهم أن تحدد جمهورك المستهدف. من هم؟ ما هي اهتماماتهم؟ ما هي احتياجاتهم؟ بمجرد أن تفهم جمهورك المستهدف، ستتمكن من تصميم هوية تجارية تُناسبهم.

حدد أهدافك

ما هي أهدافك من تصميم هويتك التجارية؟ هل تريدين زيادة الوعي بعلامتك التجارية؟ تحسين ترتيب موقعك في محركات البحث؟ جذب المزيد من الزوار؟ بمجرد أن تحدد أهدافك، ستتمكن من تصميم هوية تجارية تُساعدك على تحقيقها.

إجعل هويتك بسيطة

لا تحاولين حشر الكثير من العناصر في هويتك التجارية. اجعليها بسيطة وسهلة الفهم والتذكر.

إستخدم ألوانًا مميزة

اختر ألوانًا تُناسب علامتك التجارية وتُثير المشاعر التي تريدين إيصالها. على سبيل المثال، قد تُستخدم الألوان الدافئة لخلق شعور بالراحة والترحيب، بينما قد تُستخدم الألوان الباردة لخلق شعور بالثقة والكفاءة.

إستخدم خطوطًا مناسبة

اختر خطوطًا تُناسب علامتك التجارية ورسالتها. على سبيل المثال، قد تُستخدم خطوط serif لخلق شعور بالرسمية والتقاليد، بينما قد تُستخدم خطوط sans-serif لخلق شعور بالحداثة والبساطة.

 إستخدم صورًا عالية الجودة

اختر صورًا عالية الجودة تُمثل علامتك التجارية بشكل إيجابي.

 إجعل هويتك متسقة

تأكد من أن هويتك التجارية متسقة في جميع موادك، بما في ذلك موقعك الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني وطباعة المواد.

قم بإختبار هويتك

قبل أن تنشر هويتك التجارية، قم باختبارها على جمهورك المستهدف. تأكد من أنهم يحبونها ويفهمونها.

 قم بتحديث هويتك بمرور الوقت

تغير احتياجات السوق وذوق العملاء بمرور الوقت. تأكد من تحديث هويتك التجارية بمرور الوقت لتظل مناسبة وجذابة.